Бренд Erich Krause в России знаком каждому. Однако мало кто знает, что придумал его московский предприниматель Дмитрий Белоглазов, пишет немецкий журнал manager magazin.
Немецкое качество с российскими корнями
Лейбл «Made in Germany» не раз помогал российским бизнесменам разбогатеть. Зная, что россияне ценят товары из Германии за качество, долговечность и стиль, они запускают бренды якобы немецкого происхождения. Начало этому положил в 90-е годы московский предприниматель.
Все немецкое, как известно, отличается хорошим качеством. И следовательно, хорошо продается. Руководствуясь такими соображениями, глава холдинга «Офис премьер» Дмитрий Белоглазов запустил в Китае производство канцелярских товаров «немецкого происхождения». Таким образом, он стал первым среди находчивых российских предпринимателей, кто сделал себе состояние на лейбле «Made in Germany».
После этого в России появились целые сети компаний с немецкими названиями: посуда Gipfel, обувь Thomas Münz, кухонные плиты и посудомоечные машины Kaiser или Hansa.
Тот, кто хотел создать идеальную иллюзию, открывал в Германии небольшое общество с ограниченной ответственностью (GmbH), которое играло роль «головного офиса», а в действительности же, просто служило алиби. Так, например, на пакетике с тремя ручками Erich Krause красуется надпись Erich Krause Deutschland GmbH.
В большинстве случаев обнаружить обман можно, поискав информацию о компании в Интернете. Как сообщает manager magazin, существуют специальные сайты, на которых блогеры публикуют сведения о марках, предпочитающих скрывать свое реальное происхождение.
Автор статьи пишет, что россияне больше кого бы то ни было обращают внимание на страну-производителя товара. Согласно исследованию консалтинговой компании Globeone, в России это имеет большое значение для 60% покупателей, в то время как в Бразилии или Индии этот показатель равен 30%. Кроме того, 88% россиян имеют положительное представление о немецких марках, считая их гарантом качества, долговечности и стиля. Наряду с автомобилями BMW и Mercedes наибольшей популярностью пользуются бытовые приборы Bosch, Siemens или Braun.
«Этот положительный образ приводит к тому, что российские предприниматели разрабатывают бренды якобы немецкого происхождения», - говорит эксперт по маркетингу Георгий Трусов.
«В этом есть что-то очень забавное, когда чистящее средство в России называют Frau Schmidt», - считает член правления Германо-российской внешнеторговой палаты в Москве Йенс Бельман.
Дмитрий Белоглазов, отмечает журналист manager magazin, не делает тайны из придуманного им PR-хода. В одном из своих интервью он рассказал, что в 90-е годы эта идея пришла ему в голову, поскольку немецкие канцелярские товары считались особенно надежными. Теперь же его компания представлена не только в России, но и в Испании, Франции, Румынии и Эквадоре. Вот только германского рынка в планах Erich Krause пока нет, сообщает manager magazin.
В нашем паблике в VK самые свежие статьи и сюжеты зарубежных СМИ
Сегодня в СМИ
