В 1972 году благодаря «первоклассному пиар-трюку» пепси-кола стала первым потребительским товаром из США, который производился и продавался в Советском Союзе, пишет Der Spiegel. С годами, однако, из-за неконвертируемости рубля остро встала проблема оплаты: в результате партнёры по сделке «проявили изобретательность» и договорилось о новой валюте — военной технике, которой у СССР было более чем достаточно, отмечает немецкое издание.
Reuters
Благодаря «первоклассному пиар-трюку» амбициозного американского менеджера Дональда Кенделла в 1972 году пепси-кола стала первым потребительским товаром из США, который производился и продавался в Советском Союзе, пишет немецкий журнал Der Spiegel.
Автор статьи Штефан Райх имеет в виду случай с Никитой Хрущёвым на выставке в парке «Сокольники» 24 июля 1959 года: во время знакомства с достижениями американской промышленности в компании президента Никсона советский лидер начал испытывать жажду, и в тот самый момент в его руке — не по воле случая — и оказался бумажный стаканчик с коричневой газировкой.
Перед тем как в 1972 году пепси-кола появилась на прилавках в Советском Союзе, сторонам, однако, пришлось сначала решить «большую проблему с оплатой».
«Так как рубль нельзя было конвертировать в доллар, в ходе сделки 1972 года партнёрам пришлось проявить изобретательность. Решением, как это часто бывает в России, стала водка. Pepsi в обмен на концентрат колы получила российскую водку марки «Столичная» для эксклюзивной продажи на американском рынке», — поясняет журналист Der Spiegel.
Для Pepsi, продолжает Райх, это была хорошая сделка: настолько хорошая, что благодаря ей в 1989 году компания реализовала в Советском Союзе продукцию на сумму $490 млн и в результате захотела расширяться в СССР.
Именно тогда Pepsi вновь столкнулась со «старой проблемой». Оплата в рублях была по-прежнему невозможной, а в США к тому же упали продажи водки «Столичная». Впрочем, было бы желание — решение найдётся, иронизирует автор.
«В итоге в 1989 году Советский Союз договорился о новой валюте — военной технике, которой у него, так же как и водки, было более чем достаточно. Во владение Pepsi перешли 17 подводных лодок, крейсер, фрегат и эсминец. Вдобавок компания получила лицензию на продажу водки на следующие 10 лет», — перечисляет журналист немецкого издания.
В результате — хоть всего и на пару дней — в распоряжении «производителя шипучки» неожиданно оказался один из крупнейших военно-морских флотов в мире.
Советские подлодки и корабли Pepsi продала «за большие деньги» шведской компании, которая занималась демонтажем старой техники, уточняет Райх.
Эта «необыкновенная сделка» вызвала в Белом доме бурную реакцию. В свою очередь, Дональд Кенделл — на тот момент уже глава Pepsi — лишь шутил: «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы».
А в следующем году «не впечатлённые» критикой Вашингтона Кенделл и Pepsi и вовсе расширили сделку с Москвой, отмечает автор статьи.
«На одной из советских верфей должны были быть построены дополнительные десять кораблей, нефтяных танкеров и торговых судов, некоторые из которых весили 65 тысяч тонн, и перейти во владение Pepsi в качестве оплаты. Концерн планировал продать этот торговый флот или сдать его в аренду», — вносит ясность журналист Der Spiegel.
Как написала в начале 1990 года The New York Times, это была бы «крупнейшая сделка всех времен между американской фирмой и Советским Союзом».
Сделка эта, однако, «обернулась кошмаром» для Pepsi: в 1991 году Советский Союз распался, и верфь с наполовину готовыми кораблями «внезапно оказалась в новой стране под названием Украина», поясняет автор статьи Штефан Райх.
«Неожиданно всё развалилось на тысячи частей. У нас был на руках договор на несколько миллиардов долларов с несуществующим партнёром — Советским Союзом. Выражаясь другими словами, наш партнёр по бизнесу обанкротился», — заявил Кендел в интервью Los Angeles Times в 1992 году.
Константинопольский патриарх Варфоломей намерен предоставить автокефалию Черногорской православной церкви для удара по Сербской церкви, заявили в пресс-бюро СВР.
Евросоюз намерен вдвое увеличить расходы на Гренландию, направив на эти цели около €530 млн в течение семилетнего периода, начиная с 2028 года. Об этом заявила глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен.
Покупательница Полина Лурье ожидает постановления о возбуждении исполнительного производства по выселению народной артистки Ларисы Долиной из квартиры в московских Хамовниках, сообщила адвокат собственницы жилья Светлана Свириденко.
Бывший капитан сборной России по футболу Алексей Смертин пробежит 50 км на экстремальном марафоне «Полюс холода Оймякон», который пройдёт 16 и 17 января.
Катание на ватрушках безопасно только на специально оборудованных трассах в парках и развлекательных зонах, использование их на стихийных склонах может быть опасно. Об этом в беседе с RT напомнил спасатель международного класса, заслуженный спасатель России и член Российского союза спасателей Сергей Щетинин.
Президент США Дональд Трамп вновь заявил, что у Владимира Зеленского нет «карт в рукаве» и рассчитывать он может лишь на поддержку американского лидера.
В начале 2026 года отечественная валюта будет находиться под влиянием нескольких фундаментальных факторов, рассказал в беседе с RT руководитель департамента поддержки клиентов и продаж «Альфа-Форекс» Александр Шнейдерман.
Украина 12 января должна выплатить Международному валютному фонду $179,6 млн в счёт погашения кредита. Соответствующая информация размещена на сайте МВФ.
Константинопольский патриарх Варфоломей одержим идеей вытеснить русское православие с территории стран Балтии при поддержке британских спецслужб, сообщили в пресс-бюро СВР России.
«Русские дома» в Мали и Центрально-Африканской Республике были открыты одной известной частной военной компанией (ЧВК). Об этом рассказал глава Россотрудничества Евгений Примаков.
При сокращении штата преимущественное право остаться на работе имеют сотрудники с более высокой производительностью труда и квалификацией. Об этом в беседе с RT рассказал юрист, руководитель Центра правопорядка в Москве и Московской области Александр Хаминский.
Российские войска за сутки поразили энергообъекты и транспортную инфраструктуру Украины, используемые в интересах ВСУ, а также военные аэродромы и предприятие по производству беспилотников, сообщает Минобороны России.
Комитет Госдумы по госстроительству и законодательству рекомендовал принять в первом чтении законопроект об увеличении штрафов за несоблюдение требований к содержанию домашних животных.
Человек может предпринять некоторые действия, чтобы снизить или вовсе убрать страх полёта на самолёте, рассказала в беседе с RT клинический психолог Марианна Абравитова.
Народная артистка России Лариса Долина ещё с 5 января готова добровольно передать квартиру в московских Хамовниках покупательнице Полине Лурье, обращение к судебным приставам является попыткой привлечь внимание, заявила адвокат певицы Мария Пухова.
Трёхкратный бронзовый призёр Олимпийских игр по биатлону Доротея Вирер высказалась о внимании со стороны спонсоров в преддверии Игр 2026 года в Италии.
В 2025 году ракета «Ангара-А5» впервые вывела спутник в интересах Минобороны с космодрома Плесецк, до этого такие задачи выполнялись только с Байконура, сообщил на встрече с российским президентом Владимиром Путиным в Кремле первый вице-премьер России Денис Мантуров.
Обрабатывающая промышленность России выросла на 3% по итогам года, заявил первый вице-премьер Денис Мантуров на встрече с президентом Владимиром Путиным.
Масштабы студенческих обменов между Россией и Китаем продолжают увеличиваться. В настоящее время в российских вузах обучаются 66 тыс. граждан КНР, а в китайских — 21 тыс. россиян.
Ведущий специалист информагентства «Метеоновости» Татьяна Позднякова предупредила об усилении морозов в Московском регионе до -20 °С к концу недели. Существенных снегопадов при этом не прогнозируется.
Для того чтобы поддержать организм и помочь ему вернуться в рабочий ритм, следует придерживаться метода гарвардской тарелки, рассказала в беседе с RT врач-эндокринолог медицинской компании «СберЗдоровье» Маргарита Белоусова.
Артистку Ларису Долину будут выселять из квартиры в Хамовниках с приставами, заявила Светлана Свириденко, адвокат покупательницы недвижимости Полины Лурье.
