От Джордана и Каперника до Шараповой и Штайнер: кто из спортсменов пострадал от брендов и судился с ними

Эбби Штайнер 

Карьера двукратной чемпионки мира по лёгкой атлетике в эстафетах 4×100 и 4×400 м после 2022 года пошла на спад.

Девушка неоднократно травмировала стопу, перенесла несколько операций и курсов реабилитации, а в прошлом августе даже объявила о приостановке спортивной карьеры.

Также по теме

Схватил за горло и бросил в голову картофелиной: спортсмены, которых подозревали в жестоком обращении с детьми

Бывшего бойца UFC Тима Минса задержали по подозрению в жестоком обращении с ребёнком. Согласно информации СМИ, заявление на него...

И вот у этих неприятностей нашёлся неожиданный виновник: спортсменка обвинила в срыве своей многообещающей спринтерской карьеры собственного спонсора — компанию Puma!

В иске, поданном в суд, утверждается, что дизайн обуви, а также специальная пластина из углеродного волокна «изменили механику стопы и голеностопа во время бега, что могло способствовать возникновению или увеличению риска травм».

Помимо этого, в документе упоминаются конкретные модели, которые носила Штайнер, и все остальные кроссовки, в которых используются подобные технологии.

Любопытно теперь, во сколько обойдутся судебные издержки: чтобы доказать или опровергнуть правоту атлетки, явно потребуется множество дорогих экспериментов.

Майкл Джордан

Слава баскетболиста в первые годы его профессиональной карьеры вышла далеко за пределы Соединённых Штатов. Вот и в Китае ещё с 1980‑х годов появилась компания Qiaodan Sports, которая построила неплохой бизнес по продаже различной спортивной атрибутики.

Вот только проблема заключалась в том, что слово Qiaodan — это транскрипция фамилии Джордан, под которой спортсмен и был известен в Поднебесной. Наверное, из‑за разницы в звучании и написании названий Майкл долго не обращал внимания на то, что в одной из крупнейших стран продаются товары с номером 23, его силуэтами и прочей символикой.

Так было до 2012 года, пока легенда баскетбола не обратился в Верховный народный суд Китая. Процесс затянулся на несколько лет, но компанию всё же заставили провести ребрендинг и чётко отделить свою продукцию от ассоциаций с великим спортсменом. Говорить о том, насколько после этого упали их заработки, пожалуй, нет смысла.

• © TPG/Getty Images

Колин Каперник

Квотербек «Сан‑Франциско» в 2016-м прославился далеко не своей игрой, а преклонением на одно колено во время гимна США, протестуя таким образом против полицейского насилия и расизма в стране.

Когда контракт спортсмена с клубом подошёл к концу, он оказался в статусе свободного агента — но, несмотря на его незаурядные игровые показатели, ни одна команда NFL так и не подписала с ним соглашение. Реакция общественности разделилась, а сам спортсмен пошёл дальше: он открыто обвинил лигу и её спонсоров в том, что они внесли его в неформальный чёрный список.

Разбирательства закончились только в 2019 году: организация и футболист заключили конфиденциальное мировое соглашение. В прессе тем не менее писали, что Капернику удалось выбить себе десятки миллионов долларов компенсации. Вкупе с новым контрактом с крупным спортивным брендом, поддержавшим акцию Колина, он заработал едва ли не больше, чем смог бы собственной игрой.

Мария Шарапова, Оскар Писториус и Майкл Фелпс

В 2016 году стало известно о положительном допинг‑тесте Марии Шараповой на мельдоний, который она сдала на Открытом чемпионате Австралии. Препарат ввели в список запрещённых ещё 1 января, но спортсменка продолжала его принимать. Реакция брендов последовала незамедлительно: абсолютное большинство контрактов с Шараповой было приостановлено или разорвано, а по прошествии назначенной дисквалификации вернулись далеко не все.

Также по теме

«Он меня кинул»: Лобов четыре года судился с Макгрегором из-за виски, но пошёл на мировое соглашение

Спустя четыре года судебных разбирательств Конор Макгрегор и Артём Лобов пришли к мировому соглашению по делу о прибыли с продажи...

Та же судьба постигла знаменитого бегуна Оскара Писториуса, обвинённого в 2013 году в предумышленном убийстве. Хотя в этом случае моментальный разрыв отношений со стороны спонсоров куда понятнее. Особенно не повезло крупной спортивной компании, использовавшей в рекламе слоган «Я — пуля в патроннике» с изображением атлета, позднее застрелившего из пистолета свою девушку.

Фото с вечеринки, на котором Майкл Фелпс якобы употребляет запрещённые вещества, также едва не стоило карьеры знаменитому пловцу в 2009 году. Однако тогда спонсоры решили не спешить: большинство компаний ограничились осуждением поведения. И только бренд, выпускающий хлопья с изображением рекордсмена Олимпиад по числу наград, решил, что тот больше не соответствует имиджу «идеального героя», поэтому не стал продлевать с ним контракт.

Этот список на самом деле можно продолжать долго: многие компании и сегодня тщательно следят за имиджем тех, кто их представляет в мире спорта, и в последние годы всё чаще готовы жертвовать сверхприбылью — лишь бы не получить ущерб репутации.

• Мария Шарапова
• © Kevork Djansezian/Getty Images

«Барселона»

Один из лидеров чемпионата Испании с 2020 года периодически сталкивался с крупными скандалами из‑за своего титульного спонсора.

Сначала Nike перед самым стартом сезона‑2020/21 отозвал из официальных магазинов клуба новую домашнюю форму, которая якобы линяла от пота и стирки, — и клуб понёс внушительные убытки.

Ситуация повторилась и летом 2024‑го, когда в разгар туристического сезона выяснилось, что на новых футболках неверно напечатан логотип другой крупной компании. На устранение конфуза потребовалось ещё несколько недель.

Всё это время «Барселона» и спортивная компания вели переговоры о продолжении или разрыве сотрудничества. Но сине-гранатовые всё же дали второй шанс бренду и смогли продавить для себя лучшие условия на фоне его провалов — по крайней мере, общий объём сделки по обновлённому контракту, по данным СМИ, может превышать €1,7 млрд.

Тысяча бойцов UFC

Здесь нет никакого преувеличения — в коллективном иске к промоушену значится даже чуть более 1,2 тыс. фамилий бывших бойцов, выступавших в UFC с 2010 по 2017 год. Суперзвёзд среди них нет, но известные в кругу болельщиков ветераны — Кунг Ле, Джон Фитч, Нейт Куарри — присутствуют.

Спортсмены обвиняли компанию в занижении гонораров и кабальных контрактах, а в качестве ярчайшего примера приводили договор лиги с Reebok, чью экипировку бойцы были обязаны носить на всех турнирах и мероприятиях. Но что важнее — запрещались личные спонсорские нашивки и логотипы в октагоне, которые приносили представителям UFC куда больше денег.

Судебный процесс занял рекордные для сферы десять лет и завершился в 2024-м мировым соглашением: промоушен, по данным журналистов, согласился выплатить до $375 млн компенсации на всех истцов. К апрелю нынешнего года более 90% участников дела денежные выплаты уже получили.