«Пощёчина каждой женщине»: как реклама с обнажённой Суини вызвала негодование у спортсменок
Губерниев — о критике Суини: истерия основана на банальной зависти
- Gettyimages.ru
- © Axelle/Bauer-Griffin
Всего за несколько дней Сидни Суини удалось устроить медиаскандал международного масштаба и стать врагом для профессиональных спортсменок, включая олимпийских чемпионок. Поводом стала реклама спортивной платформы Novig, в которой звезда «Эйфории» предстала практически обнажённой, прикрывая тело лишь спортивным инвентарём.
Причём актриса была не просто лицом ролика: по словам CEO биржи прогнозов Джейкоба Фортински, девушка сама вышла с предложением о долевом партнёрстве и стала акционером компании. Суини призналась, что участвовала в творческих обсуждениях ещё на ранней стадии, и назвала концепцию «очень простой и игривой», призванной «по-настоящему воплотить в жизнь идею «простого спорта».
«Я с детства любила спорт. Я была в футбольной команде, в команде по софтболу, в команде по горнолыжному спорту. В детстве я научилась слалому и занималась ММА. Так что спорт всегда был очень важной частью моей жизни, и я люблю смотреть хоккей и бокс, особенно после роли Кристи Мартин», — признавалась она.
Реклама за считаные дни превратилась в одну из самых обсуждаемых спортивных кампаний сентября: за первые двое суток видео набрало более 20 млн просмотров. При этом Суини потеряла около 200 тыс. подписчиков в соцсетях. Для звезды с аудиторией в десятки миллионов это вряд ли можно назвать катастрофой, однако реакция спортивной общественности оказалась по-настоящему масштабной.
Одной из первых на рекламу отреагировала Ариарне Титмус — четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию. Австралийка увидела в ролике очередной пример того, как тело используют вместо разговора о спортивных достижениях.
«Я не могу описать, как сильно меня злит это видео. Это пощёчина не только каждой женщине, которая посвятила жизнь совершенствованию своего мастерства, но и каждой женщине, которая любит спорт таким, какой он есть на самом деле: командную работу, дружбу, преданность делу, стремление к совершенству и командный дух. Почему в нашем мире всё ещё монетизируют женское тело и сексуализируют женский спорт?» — написала Титмус в соцсетях.
Аналогичную позицию заняла бывшая гимнастка UCLA Грейси Крамер.
«Эта реклама, честно говоря, возмутительна. Я всю жизнь занималась тем видом спорта, где спортсменок чрезмерно сексуализируют, где говорят только о нашем теле, где заставляют сражаться за то, чтобы наши заслуги воспринимались всерьёз. Видеть, как женский спорт снова позиционируется через призму мужского взгляда, кажется огромным шагом назад. Нам не надо раздеваться, чтобы убедить мужчин, что женщинам место в спорте или что за нами стоит наблюдать только в том случае, если мы демонстрируем достаточно обнажённого тела», — заявила Крамер.
К кампании подключились десятки спортсменок. Так, боксёрша Скай Николсон призвала не использовать секс в качестве продвижения спорта, австралийская ватерполистка Тилли Кернс призналась, что новая реклама Суини её «просто бесит», а британская спринтерша Эми Хант высказалась прямо после забега на 200 м на чемпионате в Будапеште. На финише она посмотрела в камеру и сказала: «Сидни, вот как выглядят женщины в спорте».
По мнению сёрфингистки Фелисити Палматер, подобный контент особенно опасен для молодых девушек, которые только начинают заниматься спортом.
«Просто поверить невозможно! И совершенно разочаровывает то, как можно так сильно отбросить женский спорт назад всего за 42 секунды рекламного ролика», — сказала Палматер.
«В античные времена она породила бы массу творений в живописи»: как отреагировали на откровенную фотосессию Туктамышевой
Австралийка добавила, что кампания «очень вредна» для молодых спортсменок и вообще женщин, поскольку представляет собой гиперсексуализированный контент.
А Дмитрий Губерниев в разговоре с RT поддержал актрису и саму рекламу. По его мнению, волна критики объясняется не столько принципиальными соображениями, сколько завистью.
«Девушка прекрасная. Реклама хорошая. Я с удовольствием посмотрел и даже пересмотрел. Что касается остального: с уважением отношусь к труду спортсменок, но в данном случае завидки и ничего больше. Истерия, которая поднялась, основана, как мне кажется, на банальной зависти. Помните, как в фильме Рязанова: мама хорошая, про паровоз поёт. Так и здесь: актриса прекрасная, спорт рекламирует, контору свою. Я за такую рекламу», — заявил Губерниев.
Телеведущий признался, что красивые спортсменки радуют его не меньше.
«В этом ролике снялась актриса. Если бы снялась, например, Магдалена Нойнер… но она мать, у неё трое детей, она вряд ли бы это сделала. Или голландская конькобежка Ютта Лердам — вспомните, как она приехала на Олимпийские игры на джете с Джейком Полом. Её начали хейтить. Это тоже зависть», — добавил он.
Суини отвечать критикам напрямую не стала. Вместо этого актриса опубликовала в социальных сетях фотографии известных спортсменов, которые в разные годы снимались обнажёнными для ESPN The Body Issue и других изданий. Среди них оказались Серена Уильямс, Ронда Роузи, Сью Бёрд и представители мужского спорта. Посыл актрисы очевиден: если профессиональные спортсмены могут демонстрировать своё тело в подобных съёмках, почему актрисе нельзя использовать собственную внешность в рекламной кампании о спорте?
Впрочем, сравнение вызвало новый спор. Критики обратили внимание на разницу между профессиональной съёмкой спортсменов, где тело является частью разговора об их карьере, и рекламой, где обнажённое тело звезды используется для продвижения букмекерского продукта.
Тем не менее вряд ли история серьёзно ударит по репутации Суини: скандалы уже стали частью её публичного образа. Год назад она оказалась в центре бурной дискуссии из-за рекламы бренда American Eagle, где звучал слоган Sydney Sweeney Has Great Jeans («У Сидни Суини отличные джинсы»). Созвучие в английском языке слов «джинсы» и «гены» вызвало у пользователей неоднозначную реакцию. Некоторые увидели в этом отсылку к евгенике и риторике о расовом превосходстве, особенно на фоне того, что Суини — светловолосая голубоглазая женщина. Актриса сначала хранила молчание, а позже призналась, что критика её удивила, но извиняться не стала.
До этого она также удивляла аудиторию сотрудничеством с Dr. Squatch: бренд выпустил лимитированное мыло, содержащее воду из ванны актрисы. Все 5 тыс. брусков стоимостью $8 распродали за считаные секунды. При этом кампания вызвала дискуссию о сексуализации и коммерциализации женского тела: некоторые критики увидели в ней эксплуатацию мужского взгляда, замаскированную под феминистское «расширение возможностей».
