Глава RT Китай: для успеха за рубежом контент должен рождаться на стыке культур
- © RT Academy
По его словам, китайское направление медиахолдинга изначально рассматривалось не как рынок сбыта, а как партнёрство.
«Мы сразу смотрели на Китай не как на рынок, который нам надо завоевать, а как на рынок, с которым надо сотрудничать», — говорит Пуля.
Ярким примером такого подхода стало музыкальное шоу «Мелодии сквозь время и пространство», разработанное совместно с телевидением провинции Цзянси.
Проект объединил российских и китайских артистов и получил сотни миллионов просмотров именно потому, что возник на пересечении двух медиакультур, а не был простой адаптацией формата.
Пуля предостерёг создателей контента от двух крайностей, гарантирующих провал за рубежом.
«Я хочу с вами поделиться двумя гарантированными способами провалиться с вашим контентом на зарубежных рынках. Первый — это ничего не менять в своём контенте, оставить всё как есть. А второй — это изменить вообще всё», — отметил он.
Пуля также подчеркнул важность трансформации роли корреспондентов в эпоху социальных сетей: китайская редакция RT работает по принципу TikTok-хауса.
По его словам, корреспонденты RT Китай — не только журналисты с микрофоном, но и полноценные лидеры мнений: они могут взять интервью у политика, а следом показать меню международного саммита и снять ролик на вирусный тренд.
В качестве примера он привёл корреспондента Алину Салионову. Она рассказывает о российской политике, культуре и международных отношениях, а в своих соцсетях показывает повседневную жизнь и закулисье больших событий, что привлекает внимание пользователей.
Главная китайская новостная соцсеть Weibo неоднократно включала Алину в десятку журналистов, за которыми надо следить во время важных мероприятий, и она была единственным иностранным журналистом в этих списках.